Markanın dijital dünyada nasıl konumlanacağını ve hangi müşteri grubuna hangi mesajla ulaşacağını belirliyoruz. Amaç yalnızca reklam hizmeti vermek değil; bu üç soruya cevap veren bir büyüme stratejisi kurmak.
Strateji çalışması bu üç sorunun cevabıdır. Aşağıdaki kalemler bu sayfadaki kapsamın aynısıdır; sıra ve derinlik markanın büyüklüğüne göre değişir.
Analiz
Önce bugünkü tablo çıkarılır: marka nerede duruyor, rakipler ne yapıyor, kategori nereye gidiyor, kim satın alıyor.
Konumlandırma
Markanın dijitalde duracağı yer ve konuşacağı dil belirlenir. Her kanalda aynı sesin çıkması buradan gelir.
Plan
Karar plana dönüşür: hangi kanala ne kadar bütçe, hangi kampanya ne zaman, sonuç neyle ölçülür.
Bu üç soru cevaplanmadan açılan reklam hesabı, kurulan mağaza ya da çekilen içerik iş yapabilir — ama neyin işe yaradığı bilinmez. Strateji, yukarıdaki bölümlerin hangi sırayla ve hangi bütçeyle çalışacağına karar veren yerdir.
Kalemler hizmet sayfasındaki kapsamın aynısıdır. Süre ve derinlik markanın büyüklüğüne göre değişir; ön görüşmede mevcut durumu dinleyip hangi başlıklara ihtiyaç olduğunu birlikte belirleriz.
Teklif AlStrateji bir sunum dosyası değil, kararların sırası. Dört başlık bu sayfadaki on beş kalemin tamamını kapsar.
Analiz
Önce bugünkü tablo çıkarılır: marka nerede duruyor, rakipler hangi kanalda hangi fiyatla çalışıyor, kategori nereye gidiyor, kim satın alıyor. Karar bu tablodan sonra veriliyor.
Durum tespiti
Konum
Markanın dijitalde duracağı yer belirlenir; hangi ürünün hangi kitleye anlatılacağı buradan çıkar. İletişim dili de bu konumla birlikte kurulur, her kanalda aynı ses çıkar.
Konumlandırma haritası
Kanal
Hangi kanalda olunacağı kadar hangisinde OLUNMAYACAĞI da karardır. Kampanyaların amacı ve kurgusu, lansman planı ve satış kanallarının değerlendirmesi bu aşamada netleşir.
Kanal kararı
Hangi kanalda olunmayacağı da bir karardır; bütçe her yere bölünmez.
Plan
Pazarlama bütçesi kanallara dağıtılır, fiyat ve teklifler gözden geçirilir. Kısa, orta ve uzun vade planı çıkarılır; performans ve kârlılık analizleriyle plan güncellenir.
Bütçe dağılımı ve vade
Dağılım örnektir; gerçek oran kanal performansına ve ürüne göre belirlenir.
SU Müşteri Temsilcisi
Merhabalar, ben SU. Sizlere yardımcı olmak için buradayım — bana her şeyi sorabilirsiniz.
SU ile konuşuyorsunuz
Mesai saatlerinde genelde birkaç dakika içinde yanıtlıyoruz.
Merhaba! Sorunuzu yazın, ekibimiz buradan yanıtlasın.
Çerez tercihiniz
Sitenin çalışması için zorunlu çerezleri kullanıyoruz. Ziyaret istatistikleri ve pazarlama çerezleri yalnızca siz onay verirseniz devreye girer. Ayrıntılar için Çerez Politikası ve Gizlilik Politikası.
