Varyasyon
Kreatif varyasyon ve test alternatifleri
Tek bir fikirden çok sayıda alternatif üretilir. Reklamda hangi kurgunun tuttuğu tahminle değil testle anlaşılır; test edebilmek için elde yeterince seçenek olması gerekir.
Tek fikir, çok alternatif
Hangi kurgunun tuttuğu testle anlaşılır; test için elde seçenek olmalı.